ЭЛЕМЕНТЫ ЭФФЕКТИВНОЙ ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Цель хорошей рекламы – не просто единовременная успешная продажа продукта. Речь идет о создании продолжительного позитивного воздействия на покупателя, чтобы он возвращался к вашему продукту или услуге снова и снова, а в достижении этой цели вам поможет эффективная визуальная составляющая рекламы.

Реклама может провалиться и не принести вам желаемого эффекта, если не оптимизировать самые важные элементы визуального креатива – тему, цвет, освещение, фокус и текст.

Чтобы облегчить ваше взаимодействие с рекламой, ниже мы привели список рекомендаций по разработке эффективной визуальной составляющей для вашей компании.

Призыв к действию (call-to-action, CTA) – это ваше рекламное объявление, текст с изображением, которое побуждает пользователя к тому, чтобы пойти и приобрести ваш товар.

Таким образом, если визуальный контент можно рассматривать как приманку, то CTA – это уже крючок, который захватывает вашу аудиторию для создания осязаемых результатов. Без четко продуманного CTA о вашем товаре услышат, но скорее оставят без внимания, чем остановятся и задумаются о покупке, поэтому формулируйте текст, учитывая все правила маркетинга, и подбирайте изображение, превращающее ваши слова в часть реальности, запечатленной на изображении.

Чтобы достичь бизнес-цели и направить пользователей к решению о покупке, нужно не только по максимуму использовать возможности текста СТА, но и усилить его привлекательность правильно подобранным визуальным образом.

Есть причина, по которой визуальные эффекты создают гораздо более убедительные истории, чем текст. Визуальные эффекты воздействуют прямиком на психологию ваших потребителей и влияют на покупательское поведение, меняя их настроение. Этот психологический эффект может быть создан с помощью цветов, повторения или символов:

Когда вы создаете визуальный образ, вы не просто располагаете разные цвета рядом друг с другом: вы используете их для создания эмоционального отклика. Психологический эффект цветов используется в логотипах брендов, продуктах и даже контенте. Например, синий цвет создает умиротворяющий эффект, а красный и желтый вызывают голод.

Изучите влияние цветов на настроение и используйте эту информацию, чтобы поднять свою визуальную стратегию на более высокий уровень.

Повторение – очень важный элемент в создании эффективной визуальной рекламы. Предложение, повторяемое снова и снова, становится более осязаемым в сознании человека и, более того, остается там надолго.

Повторяющиеся элементы создают быструю рекламу и, следовательно, запоминаемость бренда. Чтобы избегать чрезмерного повторения и не казаться пользователям излишне навязчивыми, создавайте вариации из элементов рекламы.

Начните с выбора значимых фигур или значков для той целевой аудитории, на которую нацелена ваша реклама – изучите модные тенденции, чтобы быть на одной волне с вашими клиентами.

Визуальная реклама фактически представляет собой «визуальный разговор». Основное внимание должно быть сосредоточено на том, чтобы заставить визуальное сообщение говорить за вас, поэтому делать его нужно достаточно простым и понятным для вашей аудитории.

Простота идет рука об руку с доступностью. Для компаний с разнообразной целевой аудиторией простой контент будет гораздо полезнее сложных концепций.

Используйте свой визуальный креатив, чтобы разбить сложность идеи на простую графику, которую легко понять. Легкость, с которой декодируется ваше рекламное сообщение, – это то, что быстро привлекает внимание, поэтому используйте в рекламе GIF-файлы, видео или фрагменты инфографики.

Движущиеся кадры в видео могут предоставить гораздо больше информации, чем статический фрагмент контента типа инфографики или изображения. Таким образом, видеореклама может быть действительно полезна для захвата вашей аудитории в то минимальное время, что есть у вас.

Видео помогает донести большое информативное сообщение всего за несколько кадров, а идея, заложенная в нем, обычно гораздо более проста для восприятия, чем в случае с изображением или GIF. Видеоролик с 3D анимацией – самый современный и эффективный способ представить ваш продукт зрителю, поэтому обязательно воспользуйтесь им.

Конечно, для создания ролика с анимацией вам наверняка понадобится помощь специалистов, однако не волнуйтесь, Mano Motion готовы помочь вам в этом. Популярная 3D видеографика несомненно выделит вас среди конкурентов, а затраты на создание ролика окупятся после первых нескольких показов.

Если зритель смотрит на вашу рекламу и говорит: “О, подождите, мне кажется, я уже видел этот ролик раньше”, то в этот момент вы теряете его.

Хотя обычная практика – выбрать изображение из Интернета и использовать его для рекламы, это не поможет вам создать уникальную привлекательность. А для визуальной рекламы уникальность – основной фактор, который дает вам преимущество перед другими.

Кроме того, креатив помогает сделать ваш бренд запоминающимся. Если во всех ваших роликах появляется один и тот же классный персонаж, это значит, что вы пользуетесь не только креативом, но и методом повторения, о котором мы писали выше и заставляете зрителей вспоминать о вашем бренде чаще.

Реклама создается с целью принести большую пользу бизнесу, но спросите любого зрителя, и он пожалуется на то, что хочет пропустить все, что создано с «рекламным» намерением. Как с такой репутацией сделать визуальную рекламу действительно эффективной?

В этом случае вам поможет юмор. Юмор эффективен, потому что он разрушает «навязчивый» образ рекламы и застает людей врасплох. С юмором обычная реакция «пропустить» рекламу сменяется улыбкой и смехом.

Юмор привносит в рекламу положительную эмоцию, помогая вам построить лучшие отношения с потребителями. Однако создавая забавную визуальную рекламу, всегда старайтесь держаться подальше от острых тем и вместо этого сфокусируйтесь на нейтральных идеях, чтобы ненароком не обидеть зрителя.

Онлайн-ландшафт даровал вам великую силу, которой нужно только научиться управлять. С появлением многочисленных рекламных платформ возникает большая потребность в предоставлении правильного контента для правильной платформы.

Визуальная реклама на разных платформах принимает разную форму и размер. Образ, который лучше всего соответствует стратегии Twitter, может оказаться неудачным для Instagram.

Ключ к созданию визуальной точки входа через рекламу заключается в оптимизации вашей рекламной стратегии для каждой конкретной платформы. Изучите поведение аудитории на платформе, поймите спецификации рекламы для этого конкретного канала и соответствующим образом измените свою визуальную рекламу. Тем самым ваши визуальные объявления будут использовать разный подход к оптимизации в зависимости от канала, на котором они размещаются.

Эффективная визуальная реклама – это совокупность многих элементов: визуальных частей (тема, позиция темы, цвета и т.д.), текстового объявления, удобства платформы и места назначения (конечной точки, куда объявление доставляет вашего пользователя).

Именно поэтому, чтобы оптимизировать визуальную рекламу для получения положительного эффекта, вы должны сосредоточиться на различных элементах, которые входят в визуальный креатив. Специально для видеорекламы упростите свое рекламное сообщение таким образом, чтобы зритель догадался о нем, даже не досмотрев видео до конца. Кроме того, при разработке визуальной рекламы старайтесь использовать свои собственные визуальные эффекты.

Ради уменьшения навязчивости вашей рекламы, найдите решение с помощью юмора. Как только визуальный и вспомогательный текст будут оптимизированы, именно оптимизация каналов будет определять успех вашей визуальной рекламы.

Все вышеперечисленные элементы удобно соединить в таком инструменте рекламы как 3D видеоролик – именно в нем проще всего создать самый комплексный образ, наполненный яркими и запоминающимися визуальными эффектами. Независимо от того, нужна ли вам помощь в разработке концепции или непосредственно с продакшном – Mano Motion всегда на связи и готовы помочь вам, просто оставьте заявку на нашем сайте или напишите в Телеграм.